昨天,也就是12月26日,中国互联网信息中心发布了2007年中国博客市场调查报告,部分结果摘录如下:

  1. 博客已成为互联网上不可或缺的元素之一。
  1. 93%的博客作者表示浏览过博客。
  1. 59%的博客作者表示有固定浏览的博客。
  1. 博客作者浏览固定博客的主要方式为通过自己博客上的链接和通过收藏夹两种方式。直接在地址栏输入博客地址的博客作者比例为12%。
  1. 通过RSS阅读器浏览的比例较低。
  1. 朋友推荐是博客读者获知博客的主要方式,其他方式比例较小。
  1. 消遣与娱乐是博客读者阅读博客的最主要动机。
  1. 读者阅读博客类别集中在自己认识的朋友的博客。阅读博客趋于个性化,关注博客主个人的自身属性。博客读者常浏览的博客主要内容涉及最多的为心灵独白或心情记录、个人生活记叙。
  1. 与新闻相比,受调查者在阅读博客的时长和频率方面略低于阅读新闻。但读者对新闻的信任度更大,对博文的信任度较低

这个调查结果,应该是符合实际情况的,我周围的同学、朋友写博客的人数不算少,读者基本上都是熟人。我给很多人推荐使用RSS阅读器浏览博客,甚至当面演示,但用者寥寥,就这一点而言,报告可谓真实。

报告中说,读者对新闻的信任度更大,对博文的信任度较低。这多少有些令人费解,既然朋友推荐是读者获知博客的主要方式,而且,读者阅读博客类别集中在自己认识的朋友的博客。为什么博客信任度难敌新闻?

不单单是中国如此,全世界也差不多,博客在各种媒体中信任度最低。去年路透社和英国广播公司等机构委托GlobeScan公司进行的调查显示,在来自全球10个国家的10230名受访者中,有82%的人称国家电视台是他们最信任的新闻来源,75%的人信任全国性报纸,69%的人信任地方性报纸,67%的人信任无线电广播,56%的人信任国际卫星电视,而只有25%的人信任互联网博客。

我认为将博客直接和其它媒体相比,有些不妥当,因为博客的内容很多都是私人信息,就这一步内容而言,读者的信任度应该是较高的,只有当博客的内容涉及到私人领域之外的公共信息时,博客的信任度才能和其它新闻媒体相比较。

当博客的内容涉及到公共信息时,读者对其真实度有着一定的顾虑,也是情有可原的,因为新闻媒体报道的内容至少有人把关,这些媒体不是一个人在战斗,是一个团队,媒体的信誉是靠着日复一日的新闻报道积累而来,另外最重要的是,同数量极其庞大的个人博客相比,新闻媒体的知晓度远远高于个人博客。而个人博客在报道新闻、提供公共信息方面,常常是单枪匹马,除过极少数知名度较高的记者之外,个人博客在取得别人信任方面面临着先天不足。尽管博客的经常读者是博主的朋友或者同学等等熟人,一旦博客的内容引起了更大范围的注意,也就是说,博主熟人圈外的读者,通过搜索引擎或者其他方式获知并浏览博客的内容,这些读者并不了解博主,或者压根儿就不想了解博主究竟是王三还是李四,他们只是在短短几分钟之内浏览一下他们感兴趣的内容,然后跳转到下一个兴趣点上去。在短短几分钟之内,个人博客很难取得一个陌生人的信任。

绝大多数个人博客读者范围过小,仅局限在熟人圈内,缺少更大范围信誉度的积累或者知名度,是造成博客信誉度难敌其他新闻媒体的主要原因。